四十二 ?羅江 換個(gè)活法
羅江的30歲抑郁癥被王曉青給罵跑了，人就是這樣，有時(shí)不由自主把自己陷在一種情緒里無(wú)法自拔，最初這種消極情緒能帶來(lái)一點(diǎn)保護(hù)。但是如果長(zhǎng)時(shí)間陷在這種情緒里，只會(huì)把自己推向毀滅。就比如發(fā)燒是身體為了抵抗病毒的入侵而作出的反應(yīng)，但是如果身體一直都在發(fā)燒狀態(tài)，那么最后病毒會(huì)被燒死，而正常的人體機(jī)能細(xì)胞也會(huì)被燒死。
意識(shí)到這種危險(xiǎn)，羅江努力讓自己重新振作起來(lái)。
談戀愛(ài)是需要緣分的，而換工作相對(duì)來(lái)說(shuō)要容易得多。羅江考慮了一下，整個(gè)報(bào)社說(shuō)白了都在為廣告服務(wù)，現(xiàn)在出去采訪新聞大部分都由業(yè)務(wù)員帶著自己來(lái)做，而版面編輯也是圍繞著廣告需求來(lái)做。
說(shuō)的不好聽(tīng)，整個(gè)報(bào)社，記者是寫(xiě)軟文的，而編輯主要工作也就是編軟文的。所謂“軟文”，也算得上當(dāng)時(shí)新聞界的一大奇葩。自從放開(kāi)報(bào)紙的管控之后。各個(gè)行業(yè)都開(kāi)始辦自己的行業(yè)報(bào)，朱天偉的報(bào)紙要是借著這樣的東風(fēng)做起來(lái)的。與此同時(shí)，國(guó)家財(cái)政也不再包辦專(zhuān)有的媒介機(jī)構(gòu)，廣播、電視以及報(bào)紙要活下去，能看得到的活下去的方法就是拉廣告。
拉廣告的方式則有兩種：一種是硬廣。所謂硬廣，按照廣告價(jià)目表，廣告商去購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的廣告時(shí)間段或者廣告版面，刊登廣告商自己的銷(xiāo)售信息、商品信息等等。而軟文呢，則是變了相的廣告，這些軟文可以是企業(yè)的品牌報(bào)告、產(chǎn)品介紹以及促銷(xiāo)信息。
唯一與硬廣不同的就是這些軟文不帶電話(huà)號(hào)碼，看上去就像是媒介專(zhuān)門(mén)為廣告商做的的專(zhuān)訪與報(bào)道。說(shuō)的更實(shí)在一點(diǎn)，“軟文”就是看上去像新聞，實(shí)際上就是為廣告商做正面宣傳的文字或報(bào)道。
硬廣也好，軟文也好，都是為了替廣告商服務(wù)的。在廣東潮汕地區(qū)的菜市場(chǎng)，如果要去買(mǎi)幾把小青菜，商販通常都會(huì)贈(zèng)送幾根小蔥。換言之，硬廣就是客戶(hù)花錢(qián)買(mǎi)的小青菜，而軟文則是商販贈(zèng)送的小蔥。
不過(guò)，在菜市場(chǎng)上，一個(gè)商販面對(duì)數(shù)個(gè)客戶(hù)，送多少小蔥商販會(huì)有總體考量，從成本角度考慮，絕不可能出現(xiàn)為了拉攏客戶(hù)而賠本去送小蔥的事情。
但是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介行業(yè)，既有要算成本的媒介，也有各懷心思的業(yè)務(wù)員和客戶(hù)。為了拉到客戶(hù)，媒介不惜狂送版面和時(shí)間。惡性競(jìng)爭(zhēng)搞到最后，媒介在面對(duì)大客戶(hù)時(shí)，完全喪失了立場(chǎng)與原則，只講好話(huà)，不敢也不能講壞話(huà)，更不要說(shuō)什么輿論監(jiān)督和媒介公信力了。當(dāng)然這是后話(huà)，2002年的情形還沒(méi)有那么糟糕，但是為了讓自己的媒介生存下去，無(wú)論是紙媒還是電子媒介，軟文泛濫的苗頭已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。
羅江的30歲恐懼癥其實(shí)多多少少與這種天天寫(xiě)軟文、編軟文有很大關(guān)系。自己每天都在做的事情背離了在學(xué)校所學(xué)的新聞學(xué)規(guī)范：媒介要保持客觀公正，媒介要有公信力，媒介要負(fù)有輿論監(jiān)督的作用。特別是最后一點(diǎn)，在西方，媒介是獨(dú)立于政府和司法之外的第三種權(quán)力，對(duì)于社會(huì)的健康運(yùn)行有著特別重要的意義。
但是現(xiàn)在，媒介要拿到版號(hào)，又從大客戶(hù)那里要拿到金錢(qián)，無(wú)論是審批及監(jiān)管機(jī)構(gòu)，還是廣告大戶(hù)，都有機(jī)會(huì)決定媒介的生與死。那么從這種意義上講，媒介又怎么可能發(fā)揮第三種權(quán)力機(jī)構(gòu)的作用？說(shuō)白了也就是在限定的空間里戴著鐐銬起舞罷了。
羅江有時(shí)也自問(wèn)，大概這是不同國(guó)家不同發(fā)展時(shí)期決定的。自己在學(xué)校里學(xué)的美國(guó)媒介業(yè)的現(xiàn)狀，畢竟是建立在美國(guó)二百多年的發(fā)展歷史上。
當(dāng)年，美國(guó)的報(bào)業(yè)也走過(guò)了一段非常不堪的路，比如十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初的“小報(bào)”，各家報(bào)紙都在用色情、罪案等聳人聽(tīng)聞的故事來(lái)吸引讀者。
不過(guò)，仔細(xì)想想，“小報(bào)”與當(dāng)時(shí)媒介的被金錢(qián)所困還是不同：小報(bào)的編者們努力用色情和罪犯故事吸引讀者，藉此提高發(fā)行量，提升自己對(duì)廣告商的吸引力。而時(shí)下媒介已經(jīng)不屑于努力提高辦報(bào)質(zhì)量，只要掙到錢(qián)就可以了，至于這錢(qián)如何掙到似乎不必操心。
或者說(shuō)這筆錢(qián)掙到了之后，下一次還能不能掙到錢(qián)則不必操心。似乎并沒(méi)有人想到那么遠(yuǎn)，走一步看一步，今朝有酒今朝醉是大家共同的選擇。
對(duì)于人來(lái)說(shuō)，知道得多想得多就會(huì)煩惱得多，羅江所感嘆的媒介理想的缺失、所困惑的媒介生存的意義，對(duì)朱天偉這樣的人根本就不是問(wèn)題。
朱天偉對(duì)自己這份報(bào)紙的定位相當(dāng)明確，這報(bào)紙只有三個(gè)任務(wù)：一是要把深城市國(guó)土局關(guān)于市場(chǎng)管理的想法及時(shí)有效地傳達(dá)出去。這是國(guó)土局愿意辦這份報(bào)紙最初的起點(diǎn)，也是立腳點(diǎn)；第二就是要把深城市房地產(chǎn)企業(yè)都拉進(jìn)這份報(bào)紙中來(lái)，變成行業(yè)展示與競(jìng)爭(zhēng)不可缺少的平臺(tái)；第三就是在這個(gè)過(guò)程中要首先為自己謀福利，當(dāng)然如果能讓自己的讀者謀福利也沒(méi)有什么不好。只要與這三條有關(guān)的，置業(yè)導(dǎo)報(bào)都可以做，前提是不觸犯國(guó)家法律。
你看，這就是人與人之間的不同，羅江所執(zhí)著的其實(shí)是朱天偉根本就沒(méi)有看到的，而朱天偉所執(zhí)著的賺錢(qián)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看或許對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)更大。執(zhí)于理想也好，執(zhí)于賺錢(qián)也好，其實(shí)都要行動(dòng)。
在很多很多年之后，羅江重新回看自已這一段人生經(jīng)歷，很慶辛自己沒(méi)有像大學(xué)時(shí)那樣花太多精力考慮新聞理想和努力賺錢(qián)之間的關(guān)系。因?yàn)閺慕Y(jié)果考核的角度來(lái)看，思考太多的理想意義除了徒增痛苦之外幾乎沒(méi)有什么用。難怪人家要說(shuō)：“人類(lèi)一思考，上帝就發(fā)笑?！?p> 在30歲生日之后的第一個(gè)星期，羅江和朱天偉預(yù)約好時(shí)間，告訴他自己打算轉(zhuǎn)做廣告。
朱天偉有點(diǎn)驚訝，因?yàn)樵谒挠∠裰?，羅江很多時(shí)候是個(gè)文藝女青年，對(duì)錢(qián)也不是特別在意：“為什么你突然要轉(zhuǎn)做廣告？最近缺錢(qián)嗎？”因著羅玫的關(guān)系，朱天偉對(duì)羅江不由自主地也有一份親切在。
“錢(qián)是一直都缺呀，”羅江開(kāi)始開(kāi)玩笑，但看到朱天偉表情很認(rèn)真，她也就收斂了自己的微笑，直接說(shuō)：“事實(shí)上我看咱們報(bào)社都在為廣告服務(wù)，既然采編都是為了做廣告，我現(xiàn)在對(duì)這個(gè)行當(dāng)也有點(diǎn)熟悉了，所以還不如直接做廣告，問(wèn)題應(yīng)該也不大?！?p> “但你也應(yīng)該知道，現(xiàn)在報(bào)社每月都要考核，還有末位淘汰，考核不達(dá)標(biāo)的都要自動(dòng)下崗，壓力還是不小呀?！?p> “我知道，但是我想變一下活法?！绷_江并不放松，其實(shí)羅江還心煩的一點(diǎn)就是業(yè)務(wù)員經(jīng)常不守規(guī)矩，最可怕的一次羅江等業(yè)務(wù)員的廣告等到了凌晨三點(diǎn)。有時(shí)，采編部門(mén)因?yàn)闃I(yè)務(wù)員不能準(zhǔn)時(shí)交稿、準(zhǔn)時(shí)送廣告而發(fā)生沖突，所以羅江也想去看下自己做是不是也是這個(gè)樣子。
朱天偉看羅江一副堅(jiān)決的樣子，采取了緩兵之計(jì)：“你讓我給點(diǎn)時(shí)間考慮一下，就算我同意你去做廣告，我也要和楊主任討論一下你的工作誰(shuí)來(lái)接替?！?p> 羅江想了想：“好的，謝謝朱總?！?p> 羅江前腳剛走，剛剛掩上門(mén)，后腳朱天偉就拔通了羅玫的電話(huà)，自從那次吃飯之后，羅玫沒(méi)有打電話(huà)給他；而他似乎也沒(méi)有什么理由打電話(huà)給羅玫，不過(guò)現(xiàn)在不一樣：“喂，你好，我找羅玫?！?p> 知道羅玫的電話(huà)是兩個(gè)人公用，朱天偉打電話(huà)用了一副公事公辦的腔調(diào)。
“我就是羅玫，請(qǐng)問(wèn)哪位？”很少在工作時(shí)間接到男士的電話(huà)，羅玫的聲音聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)緊張。
“我是朱天偉，今晚有空見(jiàn)下？我想和你談下羅江工作的事情?！北緛?lái)朱天偉打電話(huà)時(shí)也沒(méi)有想著要約羅玫，但似乎并不由他的大腦控制，這約晚上一起吃飯的話(huà)就從嘴里溜了出來(lái)。說(shuō)出來(lái)之后，朱天偉又有點(diǎn)后悔。
“羅江怎么了？她工作不好嗎？”羅玫擔(dān)心的語(yǔ)氣從電話(huà)線里都能感受出來(lái)。頓了一頓，她在電話(huà)線那頭又快速地說(shuō)：“好的，朱總，我請(qǐng)你。你定地點(diǎn)，麻煩你發(fā)郵件給我。我這邊馬上要開(kāi)會(huì)，再見(jiàn)，謝謝！”說(shuō)完，羅玫似乎有緊急事情要處理，就直接放下了電話(huà)。