作者|方芳福布斯中文網(wǎng)副編輯
“我們的團隊成員,都是資深書迷,他們的閱讀量是常人難以想象的,他們對于這個行業(yè)的熱愛也是其他人難以想象的,熟悉我們的圈外朋友都知道,和我們吃飯大概是最無聊的事情,因為一桌子的人都在看書……”
“我們的書,有適合在地鐵上快速翻頁的,也有需要邊看邊做筆記的,以及兩者都合適的——這才是完整的閱讀。”
對于愛書者而言,這是一個最好的時代。
今年年初,國務院總理**表示,書籍和閱讀是人類文明傳承的主要載體,把閱讀作為一種生活方式,與工作方式相結合,不僅會增加發(fā)展的創(chuàng)新力量,而且會增強社會的道德力量,希望全民閱讀能夠形成一種氛圍,無處不在?! ≡谡劶熬W(wǎng)絡文學、發(fā)掘與吸納優(yōu)秀原創(chuàng)作家、發(fā)布“2015福布斯中國原創(chuàng)文學風云榜”及探討當下中國網(wǎng)絡文學的商業(yè)化運作之路等方面,林庭鋒有一番自己的見解。
網(wǎng)絡文學的實質與互聯(lián)網(wǎng)“碎片化”時代的閱讀訴求
林庭鋒認為,網(wǎng)絡文學實質上就是傳統(tǒng)文學,尤其是中國傳統(tǒng)小說的網(wǎng)絡進化,但是網(wǎng)絡文學又有互聯(lián)網(wǎng)時代獨有的“傳播更快、更廣、更及時、更開放、更互動”等特點,這些特質使得文學的門檻前所未有的被抹平,任何網(wǎng)友只要有夢想,都可以去嘗試網(wǎng)絡文學寫作。并且,由于網(wǎng)絡文學使得讀者和作家的關系從單向傳播變成雙向互動,網(wǎng)絡文學對于作家與讀者的關系也是顛覆的。
同時,也正是因為網(wǎng)絡文學有著即時、互動、開放的特點,更貼近讀者,有著動態(tài)的數(shù)據(jù)衡量標準和用戶畫像體系,相比傳統(tǒng)文學,網(wǎng)絡文學的運作目標受眾更明確,更有針對性,可以實現(xiàn)更精準投放,版權拓展可以做到明確的風格塑造。隨之網(wǎng)絡文學的運作成本及風險控制也就更有力。
很多人認為,互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀是一種“碎片化”的閱讀,但林庭鋒認為,即便“碎片化”閱讀在互聯(lián)網(wǎng)時代表現(xiàn)得尤為明顯和突出,但無論什么時代,閱讀的深度、形態(tài)最終還是取決于閱讀需求和閱讀人群的差異。
如果閱讀的目的是瀏覽信息、打發(fā)時間,那么碎片化閱讀就足夠——互聯(lián)網(wǎng)的技術革新提供了非常好的解決方案。但如果是希望深入學習、分析或者追求閱讀體驗,那么人們依然需要深度閱讀。而這些有閱讀習慣的人群和淺度用戶相比,閱讀的呈現(xiàn)形態(tài)也是不盡相同的。
對此,林庭鋒表示,“全民閱讀”時代,閱文集團一直在做的,就是希望去滿足不同人群不同的閱讀需求?!拔覀兊臅?,有適合在地鐵上快速翻頁的,也有需要邊看邊做筆記的,以及兩者都合適的——這才是完整的閱讀?!?p> 未來閱文集團還將發(fā)掘更多元的網(wǎng)絡原創(chuàng)作品,去滿足“全民閱讀”戰(zhàn)略的需要,同時通過制度、活動的升級來鼓勵作家的多元創(chuàng)作,繼續(xù)打造更多的作家品牌和明星IP,吸納更多合作伙伴,并且進一步摸索出適合網(wǎng)絡的運作機制。
獨創(chuàng)網(wǎng)絡文學商業(yè)模式,解決整個原創(chuàng)文學的回報機制
林庭鋒認為網(wǎng)絡原創(chuàng)文學作品要受讀者歡迎,首先要能夠引發(fā)讀者的情感共鳴,這是贏得讀者最重要的因素,哪怕幻想題材也是如此;第二,需要具有鮮明的人物和獨特的作品個性,這是決定作品高度的關鍵,也是讀者記住你的根本所在;第三,要有充沛的想象力和情節(jié)能力,即故事能力;第四,閱讀感要好,對于大眾文化產(chǎn)品而言,如果門檻太高,閱讀難度太大,必然會影響傳播。
在挑選、發(fā)掘作者的時候,要有前瞻性的眼光,更關注“人”本身,而不是僅僅看之前的作品水準。從現(xiàn)有的作品發(fā)現(xiàn)一個作家的能力、潛力、發(fā)展方向,這是比判斷一個作家當前作品更為重要的地方。目前,原創(chuàng)文學領域有很多一書成名的天才,但還有很多的名家是通過編輯的發(fā)掘,激發(fā)出他們自己都沒有注意到的能力而崛起的。
除了發(fā)掘這些優(yōu)秀原創(chuàng)作家,一個平臺要能吸納和維護好這些作家,則要從機制、專業(yè)和平臺這三個方面著手。
首先是機制,為作家提供一個有豐厚回報、有明確上升通道、有針對性扶持的機制至關重要。2003年,閱文推出VIP制度,創(chuàng)造了網(wǎng)絡文學的商業(yè)模式,解決了整個原創(chuàng)文學的回報機制;2005年,推出作家福利并不斷升級至今,給作家明確的扶持和激勵政策;2006年推出白金作家,為作家品牌化運作開辟了道路;2008年,設計粉絲體系為作家打開粉絲經(jīng)濟的窗口;2013年推出作家等級,為作家提供明確的上升通道……這些基于作家和行業(yè)需求的機制創(chuàng)新也為閱文集團贏得了眾多作家。
其次是專業(yè),不僅為作家提供作品的情節(jié)修正,更要幫助他們操盤商業(yè)運作。專業(yè)的根本和最終體現(xiàn)就是人。吸引作家的,除了回報,更有團隊能力。一個好的編輯,能夠給作家?guī)淼?,不僅僅是一部作品的一個情節(jié)修正,更是他們提升的指導者和運作的主要操盤者。閱文的編輯,發(fā)掘和培養(yǎng)了目前原創(chuàng)知名作家中的絕大多數(shù),這也是吸引作者選擇他們的一個關鍵。
第三是堅持,一個平臺,必須要有自己的堅持。作家非常關注平臺的信譽、思維方式,這些無形資產(chǎn)的形CD依賴團隊的意志和企業(yè)文化。林庭鋒表示,“正如前面所說,通過專業(yè)團隊去發(fā)掘、培養(yǎng),通過機制去扶持、引導,通過有效的運作去推廣和提升,通過堅持實現(xiàn)長久的合作,確保作家的上升通道……只有這樣,才能實現(xiàn)作家價值的最大化和品牌的長遠發(fā)展?!?p> 發(fā)布“2015福布斯中國原創(chuàng)文學風云榜”,讓原創(chuàng)文學得到更好的傳播
“毫無疑問,隨著原創(chuàng)文學影響力的日與俱增、IP價值、產(chǎn)業(yè)模式逐漸被認可,原創(chuàng)文學需要一個更具權威性,更受關注,更具價值量的榜單來發(fā)聲。”林庭鋒表示,作為原創(chuàng)文學的領先者,閱文平臺匯聚了中國互聯(lián)網(wǎng)絕大多數(shù)的知名作家、人氣作品,他們有義務去推動這個“2015福布斯中國原創(chuàng)文學風云榜”榜單的建設。
該榜單由誕生了絕大多數(shù)原創(chuàng)文學名家和經(jīng)典作品的多個權威榜單為基礎合并升級而來,是中國第一個原創(chuàng)文學平臺和權威媒體合作發(fā)布的榜單,直接來自并面向作品、作家、讀者,因此也最能反映中國原創(chuàng)文學的價值,會對中國原創(chuàng)文學的發(fā)展起到極大的推動作用。
福布斯中國原創(chuàng)文學風云榜的誕生,將是原創(chuàng)文學價值體系建設的一個重要標志和風向標,能夠有效解決作品價值模糊的問題,能使得絕大部分人氣作品有一個統(tǒng)一的、權威的價值標準和參照體系,會使得讀者、作家、公眾、媒體及IP合作伙伴都可以通過該榜單掌握一個作品的價值和熱度。