第214章 賣鞋

　　林陽作為重生人士，對幾十年以后在國內(nèi)，知名度最高的德國品牌汽車，是再熟悉不過了。

　　從八十年代初的桑塔納，到后來的奧迪100，再到各種合資車，以及被有錢人用來招搖過市的奔馳、寶馬。

　　現(xiàn)行走的過程中，林陽一不小心踩在了水中，皮鞋里進水后變得濕漉漉的，非常不舒服，他抬頭看了看附近的商店。

　　一眼就放心不遠(yuǎn)處，有一家賣鞋的店鋪。

　　走進里面以后，林陽才看清楚，這是賣的都是運動鞋，運動鞋就運動鞋吧！現(xiàn)在最緊要的問題，就是處理好冷冰冰的感覺。

　　在看了許多樣品之后，也沒有一個服務(wù)員過來接待林陽，對于在這種情況，他已經(jīng)是習(xí)以為常了，外國的商店可以說都是這個樣子。

　　在貨架的陳列品上，林陽看見一種比較奇特的運動鞋，每雙鞋都附有一套6種不同顏色的彩色水筆。

　　林陽朝服務(wù)員招了招手，對方立刻就向他走了過來。

　　“先生，有什么需要幫忙的嗎？”

　　“這種運動鞋為什么帶著6種不同顏色的彩色水筆？”

　　“先生，這是阿迪達斯公司今年剛剛推出的最新款，帶著彩色水筆是為了顧客，能夠在純白色的鞋款上，創(chuàng)作出一雙自己專署的個性球鞋?！?p>　　林陽聽到服務(wù)員的介紹，不由得就笑了起來。

　　“先生，你覺得有什么不妥的地方嗎？”

　　服務(wù)員不明白林陽為什么要笑。

　　“阿迪達斯的老板確實是開明，可他怎么忘記了，生活中并不是每一個人都是畫家，創(chuàng)意是好的，就是實用性不強！”

　　林陽的話對于西方人來說，也許是不可理喻的，這是因為東西方文化的差異，所造成的問題。

　　西方人對藝術(shù)是別具一格，就算是信手涂鴉也無所謂，還可能被別人贊美是別具一格，但是，在東方就不一樣了。

　　亂寫亂畫那可是要被人嗤笑的，甚至?xí)徽J(rèn)為是精神病。

　　這款運動鞋的設(shè)計者，在構(gòu)思的時候絕對是一種創(chuàng)新，目的就是給人們提供，足夠的創(chuàng)作空間。

　　“先生，由于這款鞋是新上市，阿迪達斯正在做促銷活動，最有設(shè)計創(chuàng)意的顧客，不僅僅可以免費領(lǐng)取運動鞋，還能夠獲得他們的獎金。”

　　這項活動好幾天了，還沒有發(fā)現(xiàn)一個出色的顧客，服務(wù)員有些著急，她發(fā)現(xiàn)一個也能獲得獎金。

　　“在鞋上畫的內(nèi)容有限制嗎？”

　　畫畫對林陽來說是小菜一碟。

　　“先生，沒有限制，畫什么都可以，只要你認(rèn)為漂亮就行？”

　　服務(wù)員非常高興，終于有人開始動筆了。

　　這款運動鞋的顏色都是白色的，為的就是給顧客留下創(chuàng)作的空間。

　　在拿起畫筆以后，林陽并沒有馬上揮毫潑墨，而是靜靜地思索，他在想畫什么內(nèi)容比較好。

　　突然，林陽的眼睛一亮，他想起了自己在重生以前，因為喜歡打籃球，而曾經(jīng)穿過的一雙阿迪達斯運動鞋。

　　據(jù)當(dāng)時的銷售介紹，那款運動鞋誕生于1984年，名字非常古怪叫Forum。

　　同時，推出的有高、中、低幫3種，上市以后是大熱、特?zé)?，許多人都特別喜歡，此時，想起來之所以火爆的原因。

　　是因為它的細(xì)節(jié)設(shè)計，包括腳踝處的扣帶，還有創(chuàng)新的裝飾性的邊帶。

　　林陽自己還記得，銷售說，在1984年， Forum的定價就達到了100美元。

　　打臉充胖子、愛面子、好虛榮，國人的這些優(yōu)點，林陽在重生之前一樣不少，因此，他才購買那雙阿迪達斯的運動鞋。

　　不到半個小時，一只栩栩如生的Forum，就出現(xiàn)在了白色的運動鞋上，旁邊的服務(wù)員無論如何，也想不到林陽畫出的是這個東西。

　　“先生，可以問一下，你是做什么工作的嗎？”

　　“幾年前我喜歡畫畫，現(xiàn)在畫的不多了，但也算是半個畫畫的吧？”

　　“先生，那你為什么對運動鞋設(shè)計如此熟悉？”

　　“熟悉？我并不熟悉運動鞋的設(shè)計?。俊?p>　　“先生，那你這是什么？”

　　服務(wù)員指著林陽所畫的Forum說。

　　“哈哈哈，這是我夢中的運動鞋樣子！”

　　林陽想糊弄過去。

　　“先生，阿迪達斯的經(jīng)理就在外面店里，你請稍等一下，我馬上叫他過來？”

　　服務(wù)員激動了，她明白這是自己獲得大獎的機會來了。

　　在等待的時間里，林陽有可是在店里面轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，他在一處角落，發(fā)現(xiàn)了另外一個運動鞋大品牌：彪馬。

　　林陽將彪馬運動鞋，拿在手里面仔細(xì)觀看，他想不明白，世界名牌為什么會放在不起眼的角落里。

　　其實，這就是林陽對彪馬歷史不清楚的原因了。

　　上世紀(jì)八、九十年代，彪馬曾經(jīng)一度在營銷和銷量上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在耐克、銳步和阿迪達斯等巨頭后面。

　　當(dāng)時，彪馬被看作是落伍的品牌，百貨公司紛紛將彪馬運動鞋放到了廉價貨柜上，1993年，彪馬到了破產(chǎn)的邊緣。

　　1994年，年僅30歲的蔡茨被任命為公司的CEO。

　　從90年代末開始，在他的帶領(lǐng)下，彪馬依靠游擊營銷戰(zhàn)術(shù)，成為世界運動服裝市場的爆發(fā)型品牌。

　　1993年到2001年，彪馬的營業(yè)額增長了近兩倍。

　　“先生，這是最廉價的運動鞋，你這樣的身份是不應(yīng)該選擇它的？”

　　從林陽的身后，傳來了一個聲音。

　　他回過身來，才發(fā)現(xiàn)那個服務(wù)員，還有一個男人站著。

　　“彪馬不算是寂寂無名之輩吧？”

　　林陽有點不同的意見。

　　“先生，你說的對，彪馬曾經(jīng)確實是萬眾矚目的，奧運會、足球世界杯的賽場上，都是它風(fēng)光無限的時候?！?p>　　“那它為什么會這樣？”

　　林陽指了指角落的貨架。

　　“這個問題，我覺得你應(yīng)該去問一下彪馬的董事長？”

　　男人兩手一攤，表示自己說不清楚。

　　“你是什么人？”

　　林陽問了對方一句。

　　“先生，他是阿迪達斯公司的總經(jīng)理霍斯特?！?p>　　服務(wù)員介紹了這個人的身份。

　　并不是霍斯特說不明白，彪馬跌落神壇的原因，而是他不想親自開口。

　　真正的原因林陽不知道，那就是阿迪達斯、彪馬兩個品牌，其實，最初創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)始人，是兩個親兄弟。

　　阿迪達斯的創(chuàng)始人是弟弟阿道夫·達斯勒，彪馬的創(chuàng)始人是哥哥魯?shù)婪颉み_斯勒，二人因為中途發(fā)生矛盾、徹底反目。

　　魯?shù)婪颉み_斯勒帶走了銷售團隊，創(chuàng)立了彪馬，阿道夫·達斯勒則留下了技術(shù)團隊，注冊了阿迪達斯。

　　從此以后，兩兄弟的明爭暗斗拉開帷幕。